Настраиваем рекламу в соцсетях за 5 шагов

Любимое дело и реклама как птички-неразлучники: если вы хотите получать доход от того, чем занимаетесь, нужно заниматься и продвижением. Поэтому сегодня мы настроим с вами рекламу в Instagram и Facebook за 5 шагов.

Понятие «таргетированная реклама» только на первый взгляд звучит страшно и непонятно. Таргетинг тесно связан с вашей ЦА, которую мы уже научились определять. Он помогает среди аккаунтов найти вашу аудиторию и собрать её воедино. Иными словами, это инструмент, который настраивает рекламную кампанию строго на определённую категорию пользователей.



Итак:

Шаг 1. Заведите рекламный кабинет в Facebook Ads Manager и привяжите к нему вашу страницу в Instagram. У обеих соцсетей общий рекламный кабинет, так как Instagram принадлежит Facebook. Рекомендуем настраивать рекламу именно в рекламном кабинете, так как там намного больше возможностей и функций, в отличие от промоакций в Instagram.

Шаг 2. Выбор интересов пользователей в рекламном кабинете. От них зависит польза от потраченных вами средств. Социальные сети определяют интересы пользователей по информации в профиле, подпискам, действиям в самой сети и на сайтах. Поэтому рекомендуем не указывать несколько интересов в группе объявлений. Старайтесь придерживаться правила: один интерес – одна группа объявлений. Почему группа объявлений? Потому что вы сможете показать продукт в нескольких вариантах, с помощью разных креативов.

Шаг 3. Формируем предложение — оффер, ради которого аудитории захочется перейти на вашу страничку и остаться. Оффер — это причина, по которой человек должен перейти по вашей рекламе. Чтобы сформировать его правильно, ответьте на вопрос — зачем ему это нужно, что он получит? Предложений тоже может быть несколько. Поэтому необходимо найти самое эффективное комбо: созданный креатив — выбранный интерес — оффер. Результаты по разным комбинациям могут отличаться в несколько раз, хотя продукт вы рекламируете один и тот же.

Шаг 4. Чтобы выявить самый результативный способ, загрузите шесть или восемь групп объявлений в одну рекламную кампанию. Используйте не более четырёх креативов на одну группу объявлений.



Шаг 5. Используйте CBO — опцию «Оптимизация бюджета кампании». Facebook как Шерлок Холмс — внимателен к деталям страничек пользователей и очень сообразителен. Позвольте ему самостоятельно выбирать и показывать те из ваших комбинаций, которые он считает наиболее эффективными. Так вы придёте к большему результату за меньшую стоимость.

Бонус: попробуйте также настройку рекламы по конверсиям. В этом случае чутьё Facebook перенастроится прежде всего на тех, кто с большей вероятностью подпишется на вас или перейдёт в магазин, а не просто полистает профиль.